歡樂血拼大隊

（中央社記者許秩維台北4日電）教改論壇今天質疑台大調查論文造假案的公正性，台大發聲明澄清，校長楊泮池不涉入案件調查與決議，台大也成立工作小組，研擬預防違反研究倫理的機制。

教改論壇今天舉行「論文掛名事件與台大的未來」記者會，會中指出，台大校長也涉入掛名學術論文造假事件，只由台大醫學院長主持學術倫理案的調查審議，且僅5至7人進行調查，難以讓各界信服、相信會公正，也讓人擔心淪為幫台大校長卸責的「特別」委員會。

台大發出聲明表示，學校設有獨立學術倫理案件處理機制，法定召集人為教師評審委員會主席，由學術副校長擔任，成員除教務長外，包含11個學院院長及22位各院推選委員，完全獨立運作，校長楊泮池並非該會成員，依法也不涉入學術倫理案件的調查與決議。

由於論文案牽涉較廣，台大表示，除了論文本身涉及學術倫理問題外，也因校長楊泮池和郭明良曾有學術合作，為了更審慎，也邀請校外賢達組成特別委員會，成員以校外、國外學者專家為主，協助院級調查小組檢視此案。

台大表示，生命科學院組成的院級調查小組，已召開4次會議，醫學院組成的院級調查小組，已召開3次會議 ，兩學院調查結果報告，預計於13日提交台大教師評審委員會審議，在此之前，調查結果也會交由特別委員會檢視，並於13日會議提出意見，供台大教師評審委員會審議。

台大也表示，未來將建立防範學術倫理機制，身為台灣學術界一份子，希望在這方面有所作為，以維護學術界聲譽，提振研究貢獻，台大現已成立工作小組，開始研擬預防違反研究倫理行為的機制，未來會就此事與社會各界對話，並公布方案。1060104

旺報【記者陳怡君╱台北報導】

微信公眾號預測文《2017中國廣告市場的十大預測》，點出兩岸廣告市場趨勢所在。大陸廣告市場已形成傳統電視媒體、互聯網平台╱媒體、生活圈媒體三強鼎立局面。「今日頭條」更被點名，明年廣告收入將超越任何一個電視頻道。

根據廣告收入預測排行榜，大陸互聯網巨頭百度、阿里、騰訊，將成為廣告收入最多的集團。近年才崛起的網路新聞平台「今日頭條」、橫跨戶外電視和網路平台的生活圈媒體「分眾傳媒」也擠入榜單，明年廣告收入將超越任一電視台。

與讀者互動成優基隆市中正區女生視訊勢

網路媒體、新媒體平台成為廣告主新寵兒，一大原因是比起傳統媒體，與讀者有更高的連接性和互動性。真正打趴傳統電視廣告、紙媒廣告的廣告霸主，則是阿里和百度兩強。

據公開數據，阿里和百度2015年的廣告收入均超過500億人民幣。搜尋引擎南投縣竹山鎮後庭拉珠龍頭百度，付費廣告、關鍵字廣告一向是主要收入來源，但今年因「魏則西事件」，廣告業務自2014年來首度出現下滑，被阿里迎頭趕上。

台灣也有廣告向新媒體平台靠攏趨勢。台北市數位行銷經營協會統計，今年上半年，台灣數位媒體廣告量已超越電視廣告量。這也反映出，社群平台廣告、影音廣告、手機廣告等數位廣告，已成為接觸消費者主要管道。

工研院產業分析師則預估，今年度台灣新媒體的廣告量（包含行動與網路）可達新台幣320億8000萬，預估明年新媒體將占台灣所有媒體廣告量的45%，新媒體正式成為台灣市場最大的廣告市場，晉升為主流媒體。

曾到大陸經營廣告公司的廣告製作公司負責人沈克勇觀察，新媒體廣告已成為兩岸廣告市場趨勢。廣告主之所以更愛新媒體廣告，一大原因是這類廣告型態引發的後續效益往往比傳統廣告更大。以微電影廣告或網路廣告來說，更容易被轉發、容易引起廣大網友共鳴、且不會隨電視廣告檔期結束而消失，也不像報紙廣告一樣，看完就丟。

微電影宣傳效果佳

克勇說，例如客戶Volvo選擇用微電影廣告為企業形象宣傳，播放管道為FB、Youtube，1周吸引近300萬瀏覽人次，台灣網友評價「影響程度超越廣告」。

沈克勇分析公司目前承接廣告比例，約3成是透過網路平台呈現的廣告，另外7成是電視廣告，因為電視幾乎家家戶戶必備，「傳統的30秒廣告，再怎樣一定有人看」；至於新媒體廣告，沈克勇認為要取得效益，必須以內容取勝，否則很容易被淹沒在網路廣大的「訊息海」。

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